Логотип – это просто! Пошаговая инструкция с иллюстрациями: от идеи до реализации - Валерий Зимин
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Что изобразить на логотипе?
Мужику нужно починить часы. Идет он и видит вывеску, на которой нарисованы часы. Заходит.
– Извините, здесь чинят часы?
– Нет, здесь делают обрезание.
– А почему же тогда у вас часы над входом нарисованы?
– А что бы вы хотели, чтоб мы там нарисовали?
Вообще, логотип должен олицетворять миссию и философию компании, ее взгляд на рынок и мир.
И, конечно, по возможности, должен идентифицировать фирму и ассоциироваться с направлением деятельности компании, ее продукцией, сферой деятельности или потребителями. Вопрос не праздный: к примеру, ходит такая шутка про Автоваз, что если судить по логотипу, завод создавался как производство по выпуску небольших парусных лодок…;)
Если же вы тачаете башмаки – можно нарисовать сапог, если перевозите грузы – подойдет ишак, или лошади, или верблюд. Да и грузовик подойдет тоже. Слон, бизон? – почему нет? Сила для перемещения грузов – вот что очень важно в перевозках.
Если вы парикмахер – вам подойдет расческа, ножницы, флакончик к одеколоном и грушей – помните раньше такие были;).
Конечно, не всегда можно найти одну точную рифму – форму для логотипа. Если фирма и перевозками занимается и прессы производит – что тут нарисуешь? Авто под прессом? Когда у фирмы несколько направлений или есть группа компаний – то она называется диверсифицированной, т.е. работающей в разных сферах. Диверсифицированные компании либо делают обычно абстрактные логотипы – нечто непонятное, но позитивное, либо обыгрывают название фирмы, либо используют некий позитивный символ. Солнышко, улыбка, бабочка, птичка – почему нет? – лишь бы слишком примитивно и стандартно это не было. Сейчас мы не будет рассматривать такие логотипы и компании сложные – нам с ними лучше не связываться пока;)
Давайте сначала свой логотип придумаем.
Кстати, в конце книги приведен список литературы – источников информации о символах и их значениях, рекомендую.
Как придумать свой логотип?
Дизайнер: – Я придумал отличную бизнес-модель!
Менеджер: – Какую?
Дизайнер: – На каждое предложение клиента «Давайте поиграем со шрифтами/цветами/вон той загогулиной» всегда нужно отвечать «Давайте тогда поиграем и с бюджетом проекта»…
Ну, вообще, вариантов и путей несколько и есть множество примеров, когда все они давали превосходные результаты. Главная задача, чтобы придуманный логотип нравился вам и подходил-соответствовал представлениям ваших клиентов о вашем бизнесе.
1. Делаю сам
Хочешь сделать хорошо – сделай сам. Многие люди руководствуются таким правилом.
Тогда сами выберите для себя символ, который вас хорошо и максимально точно характеризует. Внесите туда к.л. изюминку, например, откусите от яблока… и нарисуйте или опишите грубо или максимально подробно.
Дальше вам останется только поручить дизайнеру, владеющему векторными программами, отрисовать вам ваш логотип в векторном виде. Это будет стоить примерно как час работы дизайнера, а то и дешевле (если вы не герб СССР придумали нарисовать, конечно).
2. Коллективный разум
И тут два варианта – либо просто конкурс объявить и пусть свои варианты потом приносят и вы сами или все вместе выбирать будете. Или же можно устроить мозговой штурм за круглым столом и решить в спорах – что вам подходит.
Далее доводки и опять к дизайнеру за отрисовкой.
3. Обратиться в дизайн-студию
Самый «дорогой», а возможно и долгий вариант, но наиболее эффективный, если хочется получить некий «креатив», эксклюзив или просто у самих идеи уже кончились и голову всю сломали.
Плюсы – на вас будет работать опытный менеджер, а то и команда профессионалов. Могут предложить неожиданно интересные варианты и идеи. Отрисуют красиво и правильно. Сделают именно логотип, а не рождественскую елку – о требованиях к логотипам поговорим ниже.
Минусы – они скорее всего не являются экспертами в вашей сфере деятельности и им нужно будет многое объяснять про вашу фирму и ее профиль, тонкости услуг и продуктов.
По времени это займет больше конечно, обычно. По цене выйдет дороже, чем сделанное самими «на коленке».
Требования к современному логотипу
Из пожеланий заказчика:
– Мне бы картинку поярче, и сверху чтобы Понтами покрашено было…
Конечно любые требования – это условность. Но все-же, имейте в виду, что примерно такие критерии обычно закладываются при разработке логотипа.
• Логотип должен быть лаконичен;
• Логотип должен быть позитивен;
• Логотип не должен содержать сложных форм и градации цветов;
• Логотип нужно строить из 2—3—5 цветов;
• Логотип со сложными цветовыми градациями – не рекомендуется с точки зрения восприятия (да и может быть сложно потом печатать);
• и другие разумные требования исходя из вашего видения и планов.
Какие еще требования, параметры и характеристики в стилистике логотипа выделяют?
Самые разные, например, такие (с кратким и упрощенным уточнением):
• Абстракция (отвлеченное, неконкретное)
• Аллегория (иносказание)
• Агрессивность (активность, сила)
• Аристократизм (благородство, элитарность)
• Ассоциативность (напоминающий, похожий)
• Блюр (расплывчатость)
• Величественность (благородство, грандиозность)
• Вензель (сплетение из букв)
• Геометрия (форма)
• Герб (наколка для благородных;)
• Государственные мотивы (цвета флага, герба)
• Градации (постепенное увеличение)
• Градиенты (переливание цветов)
• Детскость (упрощенные, неумелые штрихи)
• Динамичность (в движении)
• Интегрированный (знак включен в начертание названия)
• Историчность (старинность)
• Каллиграфия (красивое начертание букв)
• Комбинированный (знак и начертание названия)
• Композиционно-шрифтовой (текст образует изображение)
• Компьютерность (символы и атрибутика компьютерные)
• Консерватизм (традиционность)
• Корпоративность (принадлежность к фирме)
• Лаконичность (краткость)
• Лигатура (слияние букв)
• Минимализм (упрощенность)
• Метафора (олицетворение, уподобление)
• Мифологичность (сказочность, былинность)
• Объем (многогранность, не плоское)
• Орнамент (узоры)
• Персонаж (характерное лицо)
• Прозрачность (неполная заливка)
• Прямолинейность (простота и лаконичность)
• Размытие (нечеткость, силуэт)
• Рисование (нарисованное кистью)
• Спокойствие (надежность, безмятежность)
• Скремблинг (зашифрованный смысл)
• Схематичность (обобщенно, упрощенно)
• Типографика (начертание шрифта)
• Только знак (символ)
• Форма/контрформа (изображение в изображении)
• Художественность (искусно нарисованный)
• Шрифтовой (шрифты, тексты)
• Эмблема (рельефное изображение)
• Этника (фольклор, аутентика)
• Юмор (китч, самоирония)
• и прочее, прочее, прочее.
В общем, пишите все пожелания и описывайте их так, как вам удобно. Только поконкретнее, подробнее и можно с примерами;).
СОВЕТ: забудьте характеристики типа «крутой», «классный», «красивый», итд.
Это все качественные слова и их сложно реально применить будет в работе; чтобы помочь дизайнеру нащупать верное направление в стиле они бесполезны. Разве что вы хотите подчеркнуть, что на дизайнера надеются и ждут от него качественной работы, тогда это уместно.
Шрифты в логотипе
Штирлиц просматривает свою электронную почту. Сзади подкрадывается Мюллер и смотрит на экран монитора.
– Шифровочка, подумал Мюллер.
– КОИ-8, подумал Штирлиц.
Бесплатные и свободно распространяемые шрифты, авторы которых не требуют оплаты использования своих шрифтов.
Платные, коммерческие шрифты – покупаются для соответствующего использования в соответствии с выбранной лицензией.
Можно еще самим нарисовать, но это непросто, и потом, профессиональные дизайнеры раскритикуют всякие там перегибы, углы, засечки, леттеринги, итд итп. В любом случае не берите в голову, если что: во-первых, тех, кто реально разбирается в правилах начертания шрифтов – единицы на всю страну, в во-вторых, кто их слушает-то, этих дизайнеров всяких!?;).
Охранная зона логотипа
– Предупреждаю, все, что вы скажете, может быть использовано против вас!
– Пиво!
– Что «пиво»?
– Используйте против меня пиво!
Есть такое понятие как охранная зона логотипа. Говоря понятным языком – это интервал от любой точки логотипа до любого инородного элемента, не являющегося частью логотипа. Или это фон под логотипом, не заполненный никаким визуальным «мусором».